BASADO EN HECHOS REALES

CCI | PODCAST; EL CANAL DE COMUNICACIÓN PERFECTO. POR ESO AHORA, ESTOY AHÍ…

MISTERHELLO
Jose Manuel Hernando

Director Creativo #ATREVIA

(acabando el 2020)

 

Tiempo de lectura estimada: 3 minutos

Misterhello ya ha superado los cuatro años, lo que para un blog es superar la mayoría de edad. Y por eso ha llegado el momento de dar el gran salto a la dimensión de la voz, y abrir un canal de podcast. El contenido, de momento, es el mismo que el del blog, pero enriquecido con la magia de la voz. En este post además de hacer el lanzamiento oficial, quiero aprovechar para evangelizar sobre sus virtudes como herramienta de comunicación, sobre todo en el ámbito interno tan ávido de nuevos formatos y canales. Veamos. Leamos…

En la agencia me llaman el pesado de los podcast, porque desde hace más de un año, llevo vendiendo sus bondades y virtudes a todo el que tiene la paciencia de escucharme. Y es que desde que me volví un fanático de este medio de comunicación, vi claro su enorme potencial interno y externo por su facilidad de creación, diversidad de formatos y comodidad de recepción. Ya me lo han comprado varios clientes para acciones puntuales y en muchos casos, se ha convertido en un canal recurrente y habitual de comunicación interna. Y es que igual que pasa con los Risketos, el que prueba el podcast, repite…

Realmente un podcast no es nada nuevo, pues no es más que el programa de radio de toda la vida, pero sin las ataduras de las ondas; no está sujeto a un metraje determinado, ni a un horario concreto de consumo. No se necesita una estación de emisión ni un estudio de grabación. No precisa conocimientos técnicos sofisticados ni disponer de voz de barítono. Es una muestra más de la democratización de la comunicación en la que cualquiera además de consumidor, se puede convertir en generador y emisor de información, opinión y aprendizaje. Terminológicamente, un podcast es un fichero de audio o vídeo que se puede descargar a un dispositivo para escuchar a solicitud del usuario. Y en su definición está su fortaleza.

Sí, para un comunicador el podcast es un sueño hecho realidad. El que los canales de comunicación interna tradicionales han perdido toda su eficiencia es algo más que evidente; Lo físico ya no se lleva por caro, lento y poco ecológico. Los mails, independientemente de su creatividad, empiezan a formar parte del paisaje. Las newsletter aumentan su longitud con la misma rapidez que disminuyen su lectura. Las experiencias vivenciales se han restringido con esto de la pandemia. El vídeo que parecía iba a ser el astro rey de la comunicación, sigue siendo caro, lento y relativamente eficiente. Y de repente llega un canal que en su formato más básico se puede realizar en minutos con un teléfono móvil, y que es capaz de mantener la atención del usuario durante más de una hora. Verdad que es un sueño?

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Foto Original:

Cartel película «El gran salto»

1994

Joel Coen

En Comunicación Interna hay muchos tipos de podcast, igual que hay muchas cosas que llaman podcast que no lo son. El más tradicional es el temático, que durante un metraje no muy extenso trata una temática determinada. También está el noticiero, cuando hablamos de una mera enumeración de titulares encadenados por una voz de locutor profesional. El testimonial, en el que una figura destacada de la compañía hace suyo el espacio para comunicarse con sus equipos. Luego está el magazine, compuesto por un número variable de secciones que requiere mucha preparación y tiempo. Por supuesto el formativo, que imparte y reparte conocimientos sobre un tema concreto. Y el que llaman podcast pero para mi no lo es que es el publicitario, cuñas de duración muy limitada para transmitir un concepto concreto, sintético y directo.

Yo escucho podcast de todo tipo, pero principalmente me inclino por los que me entretienen, los que cultivan culturalmente, o lo que me aportan conocimiento profesional. Entre los primeros están curiosamente dos de la SER “Nadie sabe nada” de los geniales Berto Romero y Andreu Buenafuente con su inclasificable programa de improvisación. Y “Las noches de Ortega” otra inclasificable experiencia de voces y personajes que de tan imaginativa, a veces se pasa. Del segundo grupo destaco la espontaneidad de “Historia de España para selectividad” o las magistrales lecciones de Joan Boluda de su “Marketing DIgital”. Y profesionalmente, el serio serísimo pero útil “La voz de los recursos humanos” y por supuesto, todo lo que pillo de TED.

El por que me gustan los podcast es sencillo. Escucho lo que quiero, cuando quiero y como quiero. Normalmente me los pongo en el metro camino de la agencia, pero ahora con la pandemia he reducido su consumo. Ahora mismo, sobre todo los que me entretienen, los pincho cuando estoy en el super, pues ambas cosas se pueden hacer un poco en piloto automático. Para que me lleguen los que enriquecen mi intelecto necesito toda mi atención, con lo que los uso cuando me voy a pasear por el puro placer de pasear. Y no me preguntes por qué, pero los que tienen que ver con mis pasiones profesionales los reservo para correr, tal vez porque ambas disciplinas exigen un poco de sacrificio, disciplina y compromiso. Y he de decir que yo que para lo único que tengo paciencia es para el cine, puedo estar más de una hora sin pestañear escuchando una charla sobre el engagement en las empresas de la nueva economía, por ejemplo…

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Y bueno, era natural que diera el salto al podcast. Aunque fácil, tarde descubrí que una mínima inversión de tiempo, conocimiento y dinero hay que realizar para lanzarse. Me he comprado un micro semiprof en el blackmarket de amazon, he aprendido a usar audacity para grabar y editar, he investigado y elegido anchor como plataforma de lanzamiento, y ya lo tengo lanzado con tres episodios en spotify e ivox, y sigo investigando el resto. Y de verdad que me divierte. Lo de que a veces el camino es el destino es más que real. Iré subiendo capítulos poco a poco, pero mientras están o dejan de estar en la amalgama de plataformas existentes, de momento entra por aquí

Ahora hemos empezado un podcast en ATREVIA que se llama ENTRE TANTO RUIDO, y pretendemos dar un voz serena en un mundo tan complejo como el que vivimos, y buscar lo mejor de varios mundos para así encontrar lo mejor de este. Me encanta porque hablamos por ejemplo de reconexión con los empleados a través de la idea de volver a tomar la sopas de la abuelita, o como ver la importancia de la reputación corporativa a través de la historia de Camarón. Conócelo aquí. Por supuesto ya he hablado del podcast de mi amigo Sergio que con su interesantísimos podcast SIGNOLIA, nos habla de una forma muy amena de lo que es el mundo gráfico y de la rotulación. Yo tuve el gran honor de inaugurarlo. Puedes seguirlo y escucharlo aqui.

Y ya. Me encantan estos post en los que no hablo de ná y hablo de tó. En conclusión, que yo he venido a hablar de mi libro. Misterhello ya está en podcast y para grabarlo he tenido que convencerme de que a nadie, salvo a Carlos Herrera, le gusta su voz. Y ahí está, no como el final de nada, sino como el principio de algo. Y de verdad que los narro con el mismo amor que los he escrito. Y mientras escribo esto, mi amiga Laura desde Barna me habla de sus cosas y me pregunta por las mías, y me encanta. Y en la tele sale un anuncio de Freixenet que dice que la vida es cómo la celebras. Y me entra un mail de una compañera de Colombia que nos da los buenos días aunque aquí sean las once de la noche. Y en first date le acaban de dar calabazas al guaperas de Mallorca. Y me llama mi madre para recordarme que mañana es el cumpleaños de mi sobrino Bruno. Y yo pienso que en unos días estaré de vacaciones, y ya estoy pensando en mi próximo proyecto que de digital no tiene nada pero que me apetece. Porque bueno, la vida es esto, no? Disfrutala, así sin más, y escucha mis podcasts. De verdad que espero te gusten.

Porque esto es misterhello y estamos para eso, para hablar de comunicación interna de una forma diferente.¿Hablamos?

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