XII | CÓMO AFRONTAR UNA CAMPAÑA PARA QUE SEA ALGO MÁS QUE CREATIVA

Con mayor o menor nivel de complejidad, todo ha de seguir un método. Desde atarse un zapato hasta hacer una tortilla de patatas. Por supuesto la creatividad también ha de someterse a cierto grado de disciplina táctica. Lanzarse a la piscina creativa sin salvavidas además de irracional, puede ser extremadamente peligroso, aunque la idea parezca buena…

Hablábamos hace unos posts de la importancia del briefing, no solo como elemento informativo para el creativo, sino también como palanca motivadora. Su nivel de complejidad variar desde la mera exposición de la solicitud hasta un exhaustivo compendio de líneas estratégicas y datos analgésicos. Yo en mi caso puesto que no formo parte de una todopoderas multinacional de la comunicación con una corte de sesudos estrategas a mi servicio, cuento conmigo mismo para crear a partir de lo que me transmite mi escueto pero eficiente área de cuentas.

Y siempre que el proyecto lo merezca, creo con sentido. Porque hacer que una acción de comunicación sea eficiente, es el objetivo último de cualquier campaña. Por eso no es cuestión de hacer algo bonito, chuli, molón o topeguay. No se trata de desarrollar una idea para que te la compre la persona que estará al otro lado de la mesa durante la presentación. Evidentemente casi todos los que llevamos mucho tiempo en esto sabemos “tirar de oficio” y adornar ideas peregrinas para que parezcan premios de Cannes. Pero estos corderos con piel de lobo tienen una vida corta y a mi sinceramente, me bajan la autoestima.

Evidentemente nadie tenemos el don de la infalibilidad. Ni contamos con la fórmula mágica de la creación. Pero plantear una  base metodológica en la creación ayuda a saber si lo que has pensado es bueno, o solo un truño…

Siempre me ha sorprendido ver a muchos creativos que primero crean “la idea”, y con posterioridad desarrollan toda una estrategia contrastada por hechos y datos para defenderla y justificarla. Yo, tal vez motivado por mi pasado en marketing cliente, antes de poner a prueba la parte derecha de mi cerebro, tiro del lado izquierdo para intentar con mayor o menor grado de rigor metodológico, elaborar una estrategia válida que me ayude a encontrar el territorio creativo en el que moverme.

Para empezar las cosas bien, estudio al cliente: la forma que tiene de comunicar, el momento en que se encuentra de comunicación, antecedentes temáticos similares si hubiera o hubiese, pautas corporativas, competencia, y cosas así…

Una vez pasada la fase de conocimiento, entro en un periodo de reconocimiento mediante una especie de análisis en plan Freud; lo que ven, lo que de verdad les ven, el cómo les gustaría que les vieran. Esta reflexión me aporta muchas dosis de realidad, aunque en la mayoría de las ocasiones es mejor guardarse las conclusiones para uno mismo y no compartirlas con el cliente. Tampoco soy ningún suicida…

«…Hay cuatro fases en todo plan de marketing. Análisis, diagnóstico, estrategia, y plan de acción. El marketing online no es diferente…»

Joan Boluda

Empresario, blogero, podcaster, influencer y crack, muy crack…

Este diagnóstico es muy útil para detectar y adelantar posibles errores o desviaciones del briefing, o para apuntar nuevas vías de desarrollo que el cliente no había contemplado.

Ahora es el momento de definir una estrategia creativa. Algo sencillo, nada de sesudos diagramas de flujo con más flechas que vaqueros o más cajas que cajeros; qué mensajes debemos transmitir, a quién debemos dirigirlos, cómo debemos hacerlo, durante cuánto tiempo, en qué orden, por qué canales…

Y ahora, y solo ahora, es donde busco el camino creativo. Y aquí sí que hago lo mismo que los demás, miro un libro, ojeo alguna revista, pinto en un papel, me asomo a la ventana, me doy un paseo, consulto la Wikipedia, charlo con el portero, contemplo a las nubes o me pido un sándwich mixto. Y al final, la idea llega. Esto será motivo de otro post…

La diferencia entre seguir un método analítico previo, el camino más largo, o el intuitivo, el atajo, es que una idea que surge del conocimiento y el análisis además de ser más fácil de crear, es más sencillo hacer que los demás crean en ella. Y eso, no te lo da el oficio…

Hola. Soy Mister Hello y estamos hablando de Comunicación Interna. ¿Hablamos?

Y LA PRÓXIMA SEMANA HABLAREMOS DE…