BASADO EN HECHOS REALES

XX | VOLUNTARIADO CORPORATIVO. UNA HERRAMIENTA WIN TO WIN TO WIN MUY MUY MUY HUMANA…

José Manuel Hernando

Director Creativo Ejecutivo Aleggría Comunicación

El voluntariado corporativo es una práctica cada vez más habitual en las grandes compañías. Es una acción perfecta puesto que todo el mundo gana, la empresa, el receptor de la ayuda, el empleado. Lo bueno es que es más que una moda, es una nueva forma de ver y entender la responsabilidad corporativa de las empresas.

Básicamente el voluntariado corporativo es una iniciativa empresarial que consiste en proponer un plan de actividades entre las personas para que apoyen, financien o colaboren en determinadas acciones sociales, medioambientales, humanitarias

No dudo de la buena intención de las compañías que se lanzan a desarrollar estas acciones de voluntariado vinculadas a sus estrategias de RSE, pero está claro que mucho de los cambios sociales que estamos viviendo, tiene algo que ver. Compartamos algunos datos…

Según un estudio publicado en 2015 por la agencia británica Forster Communications entre 2.000 consumidores y 700 empresarios, un 48% de los encuestados prefieren comprar productos de empresas con una fuerte vinculación social  disparándose este porcentaje a un 62% entre las personas menores de 25 años.

Curiosamente este estudio destaca las temáticas más atractivas para los consumidores: generación de empleo (80%), apoyo a las comunidades locales (71%) y ecología (68%) son las más valoradas, mientras que actividades vinculadas al cuidado de ancianos (28%) o ayuda a personas sin hogar (21%) son las menos valoradas…

VOLUNTARIADO CORPORATIVO

Foto Original:

Cartel película “V de Vendeta»

2006

James McTeigue

Un estudio reciente de Forética dice, que por primera vez en la historia los atributos vinculados a la RSE son más atractivos para los candidatos que los elementos meramente empresariales, es decir, que es más atractivas para captar el talento útil el dar, que el recibir…

No quiero decir con esto que todas las empresas que se lanzan al desarrollo de acciones de RSE lo hagan por el interés. O sí. Pero realmente no es importante. Lo importante es que es. Porque materializar las teorías de la RSE a través de la práctica del voluntariado corporativo, si se hace bien, es un win to win en estado puro. O más bien, un win to win to win…

Porque está claro lo que gana la empresa; poner en valor sus políticas de RSE y ya de paso, generar orgullo de pertenencia. Y además, tienen algo muy valioso para difundir en los medios de comunicación y reforzar su imagen…

También está claro lo que ganan los receptores de la ayuda. Tanto si hablamos de personas, sociedades o entornos naturales, la acción continuada o puntual de los voluntarios tiene un impacto directo sobre ellos que se traduce en beneficios a corto o medio plazo.

Y por supuesto ganan los voluntarios. Yo trabajo con muchas empresas que tienen una cultura de voluntariado muy instaurado, y todos con los que hablo siempre me dicen lo mismo; reciben infinitamente más de lo que dan. Ya no solo es cuestión de orgullo de pertenencia.

«Doscientas vidas no pueden ni soñar en competir con ese segundo de sonrisa que me dedicó ese niño…»

Voluntario de Fundación Telefónica

Para darnos cuenta de la magnitud que representa esto del voluntariado corporativo quería compartir unos datos que he extraído de un informe del 2015 de la plataforma de voluntariado de España

  • El número de voluntarios en el mundo supera los mil millones
  • En España hablamos de 3,1 millones…
  • El 41,5% de las personas mayores de 18 años piensan que el voluntariado ayuda a construir una sociedad más justa
  • Las mujeres son más activas socialmente (60,5%) que los hombres (39,5)…
  • El 41,5% de la población mayor de 14 años le gustaría hacer voluntariado en alguna organización…
  • El mayor número de voluntarios está en Canarias (11,4%) y el menor en Cataluña (5%) seguido de Madrid (6,6%)…
  • El grado de satisfacción de las personas tras realizar una acción de voluntariado es de un 86%
  • El 69% de las empresas realizan actividades de voluntariado. De ellas, el 43% desde hace más de seis años…
  • El ámbito de actuación del voluntariado es local en un 61,5%, siendo un 56,7% acciones vinculadas al medioambiente…
  • El 80% de las empresas abren sus programas de voluntariado a los familiares de las personas empleadas…

Datos muy positivos. Pero todavía queda mucho por hacer. He de reconocer que mis inicios como comunicador en el mundo este del voluntariado fueron muy tristes. Mi primera experiencia fue con una de esas 80% de compañías cuya vinculación al voluntariado se resumen a un día al año en que sacan a sus voluntarios con carácter obligatorio a plantar árboles, pintar paredes de hogares de emigrantes o jugar partidos de fútbol con grupo de niños con síndrome de Down. Triste.

Por suerte mis experiencias posteriores y sobre todo actuales me han hecho ver que más allá de los intereses profesionales o las modas empresariales hay personas cuyo único objetivo es poner su granito de arena para hacer del nuestro, un mundo mejor

Solo me queda dar mi más sincera enhorabuena por esos miles de seres anónimos que sin buscar nada ni esperar nada donan con generosidad su tiempo, conocimientos, dinero o esfuerzo en ayudar a los que no han tenido tanta suerte como nosotros. Hablaremos más en otros posts de esto tan interesante como es el voluntariado corporativo. Hasta entonces, ole por ellos

Hola. Soy Mister Hello y estamos hablando de Comunicación Interna. ¿Hablamos?

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