BASADO EN HECHOS REALES

XXIII | MANNEQUIN CHALLENGE. LA NOVEDOSA FORMA DE TRANSMITIR EL «BUENROLLO» DE LA EMPRESA, CON FECHA DE CADUCIDAD…

José Manuel Hernando

Director Creativo Ejecutivo Aleggría Comunicación

Vivimos unos tiempos muy acelerados. Las modas pasan con velocidad de vértigo. Lo que se difunde ahora, mañana o en unas horas, ya no es nuevo. La nueva moda del «Mannequin challenge» apenas tiene un mes de vida y ya se habla de que está caduco. Por suerte para videos corporativos está empezando, pero tiene las horas contadas. Si quieres impactar date prisa, la avalancha está por llegar…

Es lo que tiene lo in, que todo el mundo se apunta para no estar out, aunque con ello se consiga vulgarizar lo original, u originalizar lo vulgar. Pasa con la ropa, la música, el cine o los viajes. Hay que darse prisa y ser los primeros cuando todavía está de moda, porque si no, pasas a estar demodé. Y en el caso de la comunicación interna, a veces también pasa…

Me resulta curioso que con lo dilatados que suelen ser los plazos para implementar la más mínima acción de comunicación en una compañía, hay cosas que entre la propuesta y la implementación apenas pasan días. Hablo de fenómenos como el lipdub o su réplica más reciente llamada «Mannequin challenge«…

Recuerdo cuando estalló la moda del Lipdub, ese curioso formato que consistía en rodaje realizado en una sola toma recorriendo diversas instalaciones de la compañía mientras los empleados con mayor o menor grado de movilidad, sincronizaban sus labios y su acting con la música (de ahí el nombre). Cuando empezamos a oír hablar de él no dejaba de ser una de esas «frikadas» que se veían en la red y que compartíamos a través de mail o sms (whatsapp todavía no era ni un proyecto…). Hasta que en las navidades del 2009 vueling lanza su felicitación navideña con un lipdub, y ahí, cambió todo (ver vídeo)…

VIDEO INTERNO

Foto Original:

Cartel película “House of Wax»

1953

André De Toth

Yo fui uno de los primeros en acceder a él. El vídeo apenas tenía unos cientos de visitas. Nada más verlo pensé, demonios, yo quiero trabajar allí, y se lo pasé a toda mi red de contactos que pensaron e hicieron lo mismo. Unas horas después sumaba varios cientos de miles de visitas. Ninguna campaña de comunicación interna o externa había sido tan efectiva con tan poco dinero y en tan poco tiempo. Pocas semanas después salieron réplicas como setas, pero ninguna con la frescura y espontaneidad de vueling…

Comparto varias curiosidades del «Lip Dub». El primero que se considera como tal fue el vídeoclip de las Spice Girls «Wanabee» de las Spices Girls (ver vídeo). El primero que utilizó el termino fue en 2006 Jakob Lodwick, fundador de Vimeo, en un vídeo titulado Lip Dubbing: Endless Dream cuando se grabó paseando y tarareando una canción. La primera empresa que se sepa, grabó uno como vídeo corporativo, es del 2007 (ver vídeo). Y el récord de participantes mundial se grabó en 2010 en Vich (Cataluña) al reunir a 5.700 personas reivindicando la independencia de Cataluña (ver vídeo).

«El reto consiste en grabar un vídeo con muchos protagonistas congelados… El resultado, situaciones realmente espectaculares.»

Bang Brandig Blog

Un blog interesante de una interesante consultora de marcas.

Bueno, pues ahora le ha llegado el momento al » mannequin challenge», y parece que las empresas ya se están apuntando a la moda con el fervor del converso. Haciendo una labor un poco didáctica contar que esto del » mannequin challenge», o su versión españolizada «Desafío Maniquí» está en el extremo opuesto de Lipdub, ya que consiste en recorrer las instalaciones de la compañía igualmente en una sola toma, pero en vez de encontrar a las personas acompañando a la música, estas se encuentran inmóviles, igual que maniquís, de ahí su nombre…

La gracia que tiene esta nueva técnica de video corporativo buenrollista es que los participantes tienen que valerse de todo su ingenio para presentar el momento de congelación más divertido, imposible o atrevido, valiendo todo tipo de trucos o artilugios para conseguirlo. Parece ser que el primer mannequin challenge lo hizo una joven afroamericana y sus compañeros de un instituto de Florida hace apenas un mes (27 de octubre) cuando subieron a twitter un vídeo hecho en clase en el que todos estaban congelados. Dos días después tenía invitaciones de todas las cadenas nacionales para que contara su caso. Pocos días después equipos deportivos, políticos, actores, cantantes tenían su mannequin challenge propio, y miles de grupos de amigos lo están imitando. Y por supuesto, empresas

Porque ya se han apuntado a la moda grandes, medianas o pequeñas empresas en todo el mundo. Como esta de Singapur (ver vídeo). De Londres (ver vídeo). De Canadá (ver vídeo). O de aquí, de España (ver vídeo). Y hay más, muchos más. Porque esto no ha hecho más que empezar…

Si quieres ahora que estamos en navidad una idea original para tu vídeo interno o externo o sencillamente generar «buen rollo» interna o externamente, apúntate al mannequin challenge. Todavía estás a tiempo de lucirte

Hola. Soy Mister Hello y estamos hablando de Comunicación Interna. ¿Hablamos?

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